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Depuis plusieurs années, Cadillac essaie de se débarrasser de son image de marque pour personnes âgées
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70% des gens ayant commandé un Lyriq n’ont jamais eu de Cadillac auparavant
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68% d’entre eux sont âgés entre 27 et 57 ans
Cadillac pourrait avoir enfin trouvé le secret pour séduire les jeunes acheteurs avec le Lyriq, puisque 68% de ceux qui l’ont commandé ont moins de 58 ans.
La marque de luxe américaine a longtemps été associée à des acheteurs plus âgés et malgré ses efforts pour atteindre un public plus jeune, comme en témoignent les modèles sportifs portant l’écusson V et l’attitude plus dynamique de ses berlines, cela reste vrai aujourd’hui, la marque ayant les acheteurs moyens les plus âgés de toute l’industrie.
L’introduction du Lyriq est une étape importante pour Cadillac, puisqu’il s’agit de son tout premier véhicule électrique, mais aussi parce qu’elle pourrait signaler la première fois depuis des décennies que de nombreux jeunes acheteurs bien nantis pourraient envisager la marque.
Selon Cadillac, le Lyriq attire de nouveaux acheteurs beaucoup plus jeunes que d’habitude. En effet, 70 % des personnes ayant commandé un Lyriq sont nouvelles pour la marque et 68 % d’entre elles appartiennent à la génération X ou aux milléniaux.
Cela signifie que 68% des commandes sont passées par des personnes âgées de 27 à 57 ans. Le fait que le Lyriq soit électrique y est sûrement pour beaucoup, car les acheteurs plus âgés sont souvent plus réticents à passer à un VÉ, mais le style futuriste du VUS de luxe y est également pour quelque chose.
En outre, le fait que tant d’acheteurs soient plus jeunes est encore plus impressionnant si l’on considère le nombre total de commandes. En effet, la version Debut Edition du Lyriq s’est vendue en moins de 20 minutes en septembre dernier et l’ensemble du carnet de commandes pour 2023 a déjà été rempli, moins de 24 heures après son ouverture.
Il sera intéressant de voir si cette tendance se poursuit avec la Celestiq et les autres nouveaux produits Cadillac attendus dans les prochaines années. Si la marque est capable de séduire le même public que le Lyriq avec ses autres offres, son avenir sera bien plus radieux qu’il ne l’a été depuis longtemps.
