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Jim Farley n’est pas surpris par les baisses de prix
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Il a déclaré que Ford avait déjà tenté l’expérience, mais que cela n’avait pas fonctionné.
Le PDG de Ford, Jim Farley, craint que les baisses de prix continues de Tesla ne déclenchent une guerre des prix entre les véhicules électriques. Mais il ajoute que ces baisses ne devraient « surprendre personne ».
Le dirigeant de Ford s’exprimait lors d’un événement caritatif à Détroit (via Bloomberg) en début de semaine, lorsqu’il a évoqué la sixième baisse de prix de Tesla cette année. Les prix des véhicules électriques de l’entreprise sont désormais plus bas qu’ils ne l’ont été depuis quelques années, même s’ils n’atteignent pas encore les 35 000 dollars promis par Elon.
« Des guerres de prix éclatent partout », a déclaré M. Farley. Qui va céder à la croissance ? » M. Farley a comparé les réductions de prix à celles auxquelles Ford a eu recours à l’époque du modèle T. L’entreprise a réduit de moitié le prix de cette voiture pour maintenir sa part de marché.
Cela n’a pas fonctionné. Farley a noté que Ford était toujours dépassé par son concurrent Chevrolet, ce qui donne peut-être une idée de ce qu’il pense de l’idée de s’attaquer à Tesla sur le plan des prix.
Les baisses de prix de Tesla semblent nuire aux résultats de l’entreprise. Le bénéfice net du premier trimestre a chuté de 24 % par rapport à l’année précédente. Cependant, malgré les réductions, les stocks dans les magasins Tesla semblent augmenter rapidement.
Si Ford a réduit le prix de sa Mustang Mach-E, un modèle qui a pour concurrent la Tesla Model Y, la marque a fait l’inverse dans des espaces où il n’y a pas de rival. Le Ford Lightning Pickup, par exemple, a vu son prix grimper de 50 % depuis le début de l’année 2022.
