Kia a souligné aujourd’hui son 80e anniversaire lors d’une cérémonie tenue à Kia Vision Square à Yongin, en Corée, un événement qui retraçait l’évolution de la marque tout en ouvrant une fenêtre sur son avenir avec la présentation d’un concept issu de sa vision META, une approche qui fusionne la mobilité, le numérique et l’émotion dans une même expérience continue
- Kia a été fondé en 1944
- Le concept Vision Meta Turismo se veut un regard futuriste de la mobilité
- Une exposition immersive est présenté au Kia Vision Square
Une célébration tournée vers le passé, le présent et l’avenir
Dirigeants, employés et invités ont participé à cette commémoration où les valeurs fondatrices de Kia, son esprit de détermination et sa transformation progressive en chef de file mondial de la mobilité durable ont été mis en lumière, alors que le président exécutif du Hyundai Motor Group, Euisun Chung, et le président et chef de la direction de Kia, Ho Sung Song, ont pris la parole devant environ 400 invités réunis pour l’occasion.
Euisun Chung a expliqué que « les 80 ans d’histoire de Kia représentent un parcours remarquable, une véritable épopée. Au nom de Hyundai Motor Group, j’adresse ma gratitude à toutes celles et ceux qui ont contribué à bâtir cet héritage », tandis que Ho Sung Song a affirmé que « en tirant les leçons apprises au fil de la compilation de ces 80 années d’histoire, nous réaffirmerons l’esprit de détermination qui nous anime depuis nos débuts. Dans le même temps, nous nous engageons à préserver et à partager notre héritage, y compris ses aspects immatériels, en tant que moteur pour l’avenir », deux citations qui témoignent de la volonté de la marque de mettre en valeur son passé tout en se tournant résolument vers l’avenir.
Le cœur de la cérémonie : la vision META et le concept Vision Meta Turismo
L’événement a mis l’accent sur la manière dont la mobilité de demain intégrera des dimensions sensorielles et numériques, un environnement dans lequel les véhicules ne se contentent plus de transporter leurs occupants, mais deviennent des espaces vivants où l’interaction, l’immersion et la perception font partie intégrante du trajet. Cette approche META, qui cherche à réunir mouvement, émotions, technologie et espace, s’illustre à merveille dans le concept dévoilé pour l’occasion, le Vision Meta Turismo.
Ce véhicule explore trois axes fondamentaux qui expriment la philosophie META : la conduite comme expérience émotionnelle, l’immersion numérique comme extension de la perception humaine et un habitacle pensé comme un lounge mobile où l’espace et la technologie forment un tout. L’allure extérieure combine surfaces douces et formes géométriques dans l’esprit d’Opposites United, alors que l’intérieur mise sur une intégration fluide du numérique afin d’amplifier la relation entre le conducteur, la route et l’atmosphère environnante.
Le volant de nouvelle génération devient le cœur de cette interface, un élément conçu pour transformer l’expérience grâce à trois modes immersifs – Speedster, Dreamer et Gamer – qui reposent sur une réalité augmentée projetée dans un pare-brise intelligent dont les éléments visuels semblent flotter au-dessus de la route, créant un environnement superposé où le réel et le virtuel coexistent.
Karim Habib, vice-président exécutif et responsable du design mondial Kia, a résumé cette approche avec une citation désormais traduite : « Le Vision Meta Turismo incarne la vision de Kia qui marie une mobilité dynamique et des espaces entièrement centrés sur l’humain. Il représente l’engagement de Kia à offrir constamment des solutions de mobilité technologiquement avancées ainsi que des expériences qui captivent, stimulent et inspirent », une déclaration qui illustre parfaitement l’importance de la dimension META dans cette nouvelle ère que Kia cherche à définir.
Une exposition immersive retraçant 80 ans de mouvement
Kia présente également une exposition anniversaire intitulée The Legacy of Movement, accessible au public jusqu’en 2029 à Kia Vision Square, une installation où l’histoire de la marque se déploie à travers plusieurs zones thématiques qui abordent tour à tour les débuts de l’entreprise, son expansion internationale, l’évolution de son identité, l’importance de ses modèles phares et son entrée dans l’ère électrique.
On y retrouve notamment des modèles historiques comme la Brisa, des véhicules emblématiques comme Pride, Soul et Sportage, de même que des produits plus récents tels que l’EV6 GT, ce qui permet de constater comment la philosophie Movement that Inspires s’est enracinée au fil du temps.
Un parcours historique de huit décennies
L’histoire de Kia remonte à 1944, année où l’entreprise est fondée sous le nom Kyungsung Precision Industry, avant d’adopter l’appellation Kia en 1952. Le premier produit de mobilité, le vélo 3000-Liho, marque le début d’une longue série d’innovations qui culminent en 1973 avec l’inauguration de l’usine Sohari, première installation automobile intégrée du pays. La Brisa, première voiture de la marque, apparaît en 1974 et ouvre la voie à des modèles qui deviendront des références, comme la Pride en 1987 et le Sportage en 1993.
L’acquisition par Hyundai Motor Group en 1997 amorce une transformation profonde, accélérée dès 2005 grâce à une stratégie axée sur le design, menée par Euisun Chung et enrichie par l’arrivée de designers reconnus à l’international tels que Peter Schreyer. Depuis 2021, la stratégie Total Transformation oriente Kia vers une mobilité durable où les véhicules électriques, les PBV et les services logiciels occupent une place centrale.
Des initiatives créatives pour relier héritage et vision META
Pour souligner ses 80 ans, Kia multiplie les projets culturels et créatifs qui permettent de relier son histoire à son avenir, notamment une collaboration avec l’illustrateur Oyow, la publication d’un ouvrage de 430 pages retraçant son évolution, une série vidéo intitulée The Portraits of Kia qui raconte différentes facettes de son identité à travers quatre personnages, ainsi qu’une plateforme numérique, Movement Archive, qui met en valeur les modèles, les récits et les moments qui ont façonné la marque.
