Buick retire son nom de ses véhicules afin de rajeunir son image

Il semblerait que Buick ne veut pas que les autres sachent que vous conduisez une Buick. C’est le site spécialisé GM Authority qui a remarqué en premier que le Buick Envision 2019 ne porte plus l’inscription Buick sur le hayon arrière. Seul le nom du modèle est présent et il semblerait que l’objectif ici est de rajeunir l’image de la marque.

Pour plusieurs, une Buick demeure une voiture « de vieux » malgré l’arrivée de nouveaux modèles mieux adaptés aux goûts d’acheteurs plus jeunes comme le Envision et la Regal. En retirant le nom, la marque américaine doit croire que l’attention des passants sera portée vers le modèle et non la réputation du constructeur.

Cela dit, la stratégie semble couvrir l’ensemble des marchés où Buick est présent, même la Chine où le constructeur jouit d’une excellente réputation en matière de luxe.