Buick deviendra une marque entièrement électrique d’ici la fin de la décennie

• Le dernier nouveau modèle à combustion de Buick sera introduit en 2024
• Cette même année, le premier modèle électrique Electra arrivera sur le marché
• Buick changera son logo et son image de marque en préparation pour l’arrivée de ses VÉ

Buick, le plus ancien constructeur automobile américain encore en activité, vient d’annoncer ses plans pour l’avenir, qui consistent à devenir une marque entièrement électrifiée d’ici 2030.

Cet engagement intervient peu après que Cadillac, l’autre marque haut de gamme du groupe General Motors, a annoncé qu’elle ferait de même.

Pour Buick, cela signifie que le dernier nouveau modèle à essence sera lancé en 2024, l’année même où la marque vendra ses tout premiers véhicules électriques.

Afin de remplacer ses modèles actuels, Buick lancera plusieurs VUS électriques basés sur la plateforme Ultium de GM.

Pour moderniser son image, ce qu’elle a tenté de faire à de nombreuses reprises au cours de sa longue histoire, la marque changera son logo, dès l’année prochaine.

À la place des trois boucliers installés en diagonale dans un cercle, un design qui a très peu changé depuis 1990, le nouveau logo présentera trois boucliers plus épurés placés l’un à côté de l’autre, sur une seule ligne. Contrairement à tous les modèles actuellement vendus par la marque, ce nouveau logo sera monté sur la carrosserie du véhicule et non plus au milieu de la calandre.

Un autre changement sera apporté à la stratégie de dénomination de la marque puisque tous les VÉ seront appelés Electra, suivi d’un numéro indiquant leur taille ou leur place dans la gamme.

Ce changement s’inscrit dans une nouvelle tendance mise en place par de nombreux autres constructeurs, tels que Polestar et Hyundai (Polestar 2, Polestar 3, Ioniq 5, Ioniq 6…), tout en rappelant l’héritage de la marque.

En effet, le nom Electra, qui convient très bien à une voiture électrique, a été appliqué à l’origine aux berlines haut de gamme de Buick entre 1959 et 1990, avant d’être remplacé par la Park Avenue, puis la Lacrosse.

La nouvelle image de la marque sera également établie par une nouvelle typographie, une nouvelle palette de couleurs et une approche différente du marketing, qui pourrait servir à attirer une clientèle plus jeune.

Pour l’instant, seul un véhicule concept a été présenté pour donner un aperçu de ce à quoi ressembleront les prochains véhicules électriques de Buick en Amérique du Nord, mais le premier modèle de production devrait être dévoilé l’année prochaine avant de faire ses débuts pour l’année modèle 2024.